1。 日常化学专卖店应加强可服务性
零售商业模式的变化和充实导致化妆品专营店在第三和第二专卖店兴旺 四级市场受到资金规模，产品范围和服务水平的限制，使其难以与综合大型超市竞争。 大型超市可以为消费者提供良好的购物环境，娱乐设施和一站式购物便利，这使得寻找化妆品专营店变得更加困难。 提高服务水平和通过服务增加附加值等措施已成为许多化妆品专营店的突破方向。
随着市场的成熟和合理性，消费者的需求变得更加专业和以质量为导向，并且传统日用化学品线与专业线之间的界限变得越来越模糊。 双向融合的趋势已使该行业日益集成，专业化，品牌化，规模化和标准化。 一家零售化妆品专营店和一家护肤美容院不能获得更大的利润率，也不能满足快速增长和标准市场需求。 两者的融合和相辅相成将形成一种新的化妆品零售服务业态，培育并创造一个巨大的新兴市场。 随着化妆品专营店提供的服务变得越来越专业和更高质量，一些美容院的客户将会流失。 现在，专营店正在蓬勃发展，尤其是在三线和四线市场。 几乎有一半的化妆品商店提供免费的“售后服务”，重点放在皮肤护理上。 因此，在对手意识到服务的重要性之前，先开始！
2，充分发挥市场优势
随着大型超级市场KA连锁大卖场的日益繁荣，它已将销售集中到终端 寡头和大量化妆品每日化学生产线的制造商和品牌都在竞相追逐它们。 过度扩张导致终端资源稀缺，僧侣和稀饭减少。 渠道成本飞涨，渠道成本飞涨。 另外，公司承担大笔入场费，因此从渠道角度看，大型超市也有其经营成本。 高风险的缺点。 在二三线城市和经济欠发达地区，日常的化学专卖店仍然可以占据很大的份额它们的市场份额通常为10-20平方米，并且大多数都位于相对繁荣的地区或靠近主要商业市场。 它们具有强大的社区属性，良好的客户关系和商业声誉，并且拥有固定的消费群体，其业务类别涵盖广泛，其中以护肤产品为主要类别，包括洗涤，化妆，香水和个人护理。 产品。 在二三线城市，西南，西北，华北等富裕乡镇和地区，中小化妆品专卖店的市场优势更加明显。 在某些地区，中小型化妆品专卖店的整体销量可达到区域市场份额的40％以上。
日常化学特许经营店还具有一定的经营优势，如：较低的分配压力，灵活的支付方式，较低的进入成本，易于沟通和管理，合理的投入产出比等。 因此，日化专卖店与大型超市竞争的基本策略是充分发挥其市场优势，从弱势对手的边际市场入手，赢得市场。 成功经营一家特许商店有四个基本条件：1.丰富的产品。 2.价格合适。 3.理想的路面。 4.具有一定的经营理念和经营理念。
3。 加强品牌形象建设
是针对大型购物中心的劣势，不利于品牌的建立和提升。 统一的品牌VI形象，商店展示，服务标准，经营理念和一系列管理标准是日常化学特许经营商店抵制现代大型超市的四大障碍。 同时，当制造商具有建立统一的采购渠道，分销系统，业务推广计划和广告定制等一系列经营优势时，他们可以更好地确保中小型化妆品商店的盈利能力。
根据品牌模型，及时的品牌价值创新和有效的品牌形象塑造是企业长期保持无敌状态的关键因素。 因此，从2006年6月1日起，高谦就以“建立终端，创造形象，创新品牌价值”为目标，全面实施“千家万户终端形象输出优化工程”。 改善专营店的品牌形象建设，对终端CI管理进行统一规划，可以增加终端店客户数量，稳定目标消费群，提高销售业绩和盈利能力。 这是因为日常化学品商店不仅有利于品牌推广和品牌扩张可以更好地展示企业形象，突出企业经营理念和产品功能。
4。 实施独特的促销活动
尽管大型超市具有密集的促销活动和强力的促销活动，但它们不能以独立的促销活动为目标，差异很小。 更重要的是，它们受到许多限制。 专营店的情况并非如此，因为它们具有灵活的空间布局，强大的市场定位和独立促销是最大的优势。 需要针对不同地区，不同阶段和季节性特点精心策划，精心部署和准备专营店的促销活动，并在产品，广告，终端，活动等各个方面进行创新，以形成强大的促销力量， 从而大大提高销售业绩，确保促销成功。 2006年4月，根据福建市场的经营规则，高千公司策划了一次适合当地市场专营店的促销活动，重点宣传“高千绿茶，微溪和植物元素”三种面膜，以及 提出了“绿茶之美，夏日诱惑不可阻挡”，“你的皮肤今天喝了绿茶”吗？ 和其他口号。 该语言生动而富于想象力，下一步是考虑购买绿茶产品的冲动，并在每个精美的单个广告页面上打印促销标语，以配合促销活动以达到活动的效果。
在福建市场的“学生街燕屋连锁店”一家单店每天疯狂促销10,000元，这是促销活动的创新思路； 在促销的预设操作中，例如想与众不同，特别是在如何选择促销场所和吸引顾客参与活动方面，我们必须具有自己的企业风格，并且我们要有独特的特色，选择坚强 网点有产出，并注重投资支持。 巩固制造商相互协作的能力，同时激发公司的外部品牌形象，它起到了示范作用。 另外，在视觉系统上吸引消费者，有必要在专营店活动之前做好宣传。 例如：通过POP，传单，横幅和其他媒体将活动告知消费者，然后使用诸如“购买前体验”之类的联合销售模式来赢得良好声誉通过以锁定消费群体。 作为拥有10多年日用化工行业经验的高谦，每次促销都遵循“双赢”的原则，这意味着特许经营店的促销基于“保持品牌价值，分销商获利” ，并为消费者带来好处”。 金色的风和玉露相遇了一次，但它们在世界上更为胜利，但无数。
从以上四点可以解释，如果化妆品企业在日用化学品生产线的发展中能够充分发挥其管理优势，并善于整合潜在的小企业巨大的市场资源 和中型化妆品店，他们可以大型超市竞争渠道终端企业。
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